Wise har alltid varit något av ett pussel. Du skulle tro att ett Mercedes-tillverkat småbilsvarumärke skulle vara en säker eldhit, eller hur? Om du tittar på framgången har BMW gjort av Mini – visserligen med en hel del av härkomst bakom det – sanningen som Wise aldrig riktigt har tagit av har varit en överraskning.
Annons – Artikeln fortsätter nedan
Kom ihåg att det här är bilarna och lastbilen som föddes ur en anslutning i mitten av nittiotalet med schweiziska klocktillverkaren Swatch. Det var litet, det var riskfritt liksom det var coolt-men det var ganska hemskt att köra.
SMART IDEA #1 Förhandsvisningar 2023 Electric SUV
För att vara rättvis har det funnits massor av bilar och lastbilar genom åren som inte har varit så bra bakom rattet, liksom det aldrig hindrade dem från att sälja i enormt antal. Så kanske är detta ännu ett exempel på att Mercedes har svårt att hantera ett varumärke-som det är med sin egen Maybach, AMG samt EQ-undermärken.
Affärsplanen bakom den kloka omstarten-med joint venture med den kinesiska jätten Geely för att utveckla nya smarts-verkar som en vinnare, särskilt med den färska, allelektriska SUV.
Vi har sett den utmärkta uppgiften som Geely har gjort med Volvo och för att återuppfinna London Cab med LEVC. Nu drar Lotus också nytta av det kinesiska företagets investering.
Men nyckeln till Geelys framgång med sina utländska varumärken har låtit lokalbefolkningen driva dem såväl som att stödja dem – med djupa fickor – hela vägen. Prata med de som är såväl förstå som företaget erkänns som en utmärkt ägare.
SMART kan vara Geelys största svårigheter ännu. Under Mercedes Management har det aldrig varit en framgång och har aldrig riktigt haft en borttagning av identiteten. Förutom den stalwart Fortwo -modellen har vi sett olika bilar och lastbilar under olika joint ventures som aldrig har haft den typ av framgång som en “mini merc” verkligen borde ha gjort.
Att gå till en allelektrisk SUV som utvecklats i Kina är total mening, såväl som bilarna och lastbilen ser bra ut. Så kanske detta är början på något bra för smart. Låt oss hoppas det.
Kolla in den nya eleganta smartbaserade Brabus 92R här …